第1个回答 2025-05-27
战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌全过程的管理，其核心在于有效监控品牌与消费者关系的发展。以下是关于战略品牌管理的详细概述：
1. 品牌的概念与象征意义： 品牌是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合，具有错综复杂的象征意义。 在当代社会中，品牌及其意义可能更加具有象征性、感性和体验性，与品牌所代表的观念、精神相关。
2. 战略品牌管理的核心： 管理与消费者关系：战略品牌管理的核心思想是有效监控品牌与消费者关系的发展。 实现品牌愿景：通过品牌管理，企业能够实现其品牌的愿景和目标。
3. 基于顾客的品牌资产： 定义：凯勒教授认为“品牌资产”是基于顾客的品牌资产，而非由企业财务会计或营销业绩所决定的量化观点。 产生原因：基于顾客的品牌资产是由企业长期的品牌战略管理在顾客心智上产生的品牌知识所致。 重要性：品牌的力量存在于消费者心中，是消费者随着时间的推移对该品牌的感受和认知。
4. 消费者与品牌的关系： 评价产品：在21世纪，消费者可以通过不同的品牌来评价相同的产品。 了解品牌：消费者通过过去使用产品的经验和营销计划来了解品牌。 简化购买决策：当消费者的生活变得更加复杂、紧急和时间紧迫时，品牌能够简化购买决策并降低风险。
5. 管理“顾客的大脑”： 凯勒教授的战略品牌管理理论强调，未来的品牌管理战略需要管理好“顾客的大脑”。 因为品牌是经过消费者认可才建立起来的，所以企业需要关注消费者的需求和感受，以建立强势品牌。
综上所述，战略品牌管理是一个综合性的过程，涉及品牌的建立、维护和巩固，以及与消费者关系的有效管理。通过基于顾客的品牌资产理论，企业能够更好地理解和管理品牌与消费者之间的关系，从而建立强势品牌并实现品牌愿景。
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战略品牌管理的概述
战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌全过程的管理，其核心在于有效监控品牌与消费者关系的发展。以下是关于战略品牌管理的详细概述：1. 品牌的概念与象征意义： 品牌是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合，具有错综复杂的象征意义。 在当代社会中，品牌及其意义可能更加具有象征性、感性和体验性，与品牌所代表的
战略品牌管理战略品牌管理概述
战略品牌管理是对品牌建立、维护和巩固的全面管理过程。以下是关于战略品牌管理的概述：起源与重要性：战略品牌管理的概念由营销学者凯文·凯勒提出，其著作《战略品牌管理》被誉为品牌管理的经典之作。随着市场竞争加剧，品牌已成为企业区别于竞争对手的关键标志，是企业的重要无形资产和核心竞争力。品牌管理视...
战略品牌管理
战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一全过程的管理,其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展,只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。 凯勒教授拓展了以往的品牌资产概念内涵。他认为所谓“品牌资产”就是基于顾客的品牌资产(customer-based brand equity),而不是由企业财务会计所决定和由企业营销业绩所决定的...
战略品牌管理包括哪些内容
具体而言，品牌管理包括品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌体验等多个方面。品牌定位是明确品牌在市场中的独特地位和竞争优势，确保品牌能够满足目标消费者的需求。品牌识别则涉及品牌的视觉元素、口号、标志等，它们共同构成了品牌的独特形象。品牌传播是通过各种营销渠道和手段，将品牌信息传递给目标受众，增强...
品牌战略管理
媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用，刺激消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。策略五、现身说法策略：现身说法策略就是用真实的人使用某种产品产生良好效果的事实作为案例，通过宣传手段向其他消费者进行传播，达到刺激消费者购买欲望的策略。通常利用现身说法策略的形式有小报...
战略性品牌管理与控制内容简介
《战略性品牌管理与控制》内容简介如下：基础认识：该书以品牌的基础知识为起点，帮助读者建立对品牌的基本理解和认知，为后续深入学习打下基础。战略规划：核心内容围绕品牌资产的建设和战略品牌管理展开，提供了一套全面且深入的战略规划框架，指导企业如何制定并执行有效的品牌管理策略。品牌拓展：探讨了品牌...
品牌战略管理的内容
品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好象宪法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。象全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的...
战略品牌管理包括哪些内容
企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。
品牌战略内容包括哪些
5. 品牌管理规划：从组织机构和 management mechanism 上为品牌建设提供保障。在品牌战略的基础上，为品牌发展设定愿景，并明确品牌在不同发展阶段的目标和衡量指标。企业要想做大做强，必须依靠战略规划，解决战略问题是品牌发展的基本条件。6. 品牌远景：界定品牌的现有价值、未来前景和信念准则。品牌远景...
什么是品牌战略
喜之郎的广告策略成功树立了行业权威地位。在儿童市场站稳后，喜之郎又推出了“水晶之恋”、“美智子”、“美能多”等品牌。面对竞争，喜之郎鲜有回应。然而，品牌管理存在一些优缺点。喜之郎成功之处在于恰当时机的市场进入、专业化的儿童果冻形象和亲情化的品牌传播策略。但其缺点包括过分依赖电视广告、未能...
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5. 品牌管理规划：从组织机构和 management mechanism 上为品牌建设提供保障。在品牌战略的基础上，为品牌发展设定愿景，并明确品牌在不同发展阶段的目标和衡量指标。企业要想做大做强，必须依靠战略规划，解决战略问题是品牌发展的基本条件。6. 品牌远景：界定品牌的现有价值、未来前景和信念准则。品牌远景...
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